Efekti državnih kampanja za promociju turizma

Turizam u Srbiji poslednjih godina beleži rekorde. Stalan rast broja gostiju i prihoda od turizma rezultat je više faktora, a brojne mere i kampanje osmišljene od strane resornog ministarstva i turističkih organizacija donose odlične rezultate.

Ukupan devizni priliv od turizma u Srbiji je 2024. godine iznosio 2,833 milijardi evra, što je čak za 11 odsto više nego prethodne godine, pokazuju zvanični podaci Turističke organizacije Srbije. To je Srbiju svrstalo u top pet odsto zemalja koje imaju tako izražen rast u turizmu.

Trend se nastavio i u ovoj godini, pa je već tokom prvog meseca, kako je zabeležio Republički zavod za statistiku, broj dolazaka turista porastao za 16 odsto u odnosu na januar prethodne godine. I februar je bio berićetan, pa podaci Narodne banke Srbije ukazuju da je devizni priliv od turizma u tom mesecu bio 231 milion evra, što je neverovatan rast od 34 odsto u odnosu na februar lane.

Ministar turizma i omladine Husein Memić ocenio je nedavno da su to zapravo rezultati mera i strategija koje ovo ministarstvo sprovodi za unapređenje turističke ponude i promocije Srbije, a da veći devizni priliv od turizma donosi više investicija, podsticaja i novih radnih mesta.

Osim velikih brojki, uspešan rezultat strateških kampanja i poteza potvrđuje i pohvala Srbiji koja je u maju stigla od strane prestižnog američkog magazina InsideHook. U tekstu posvećenom turističkoj ponudi naše zemlje navodi se da Srbija nudi mnogo, a da su Srbi izuzetno gostoljubiv narod.

U vreme kada su nepoznate destinacije i neotkriveni dragulji popularniji nego ikad, gotovo je pravo čudo što je Srbija ostala ispod radara na međunarodnoj sceni – ističe se u tekstu i dodaje da glavni grad Srbije savršeno spaja staro i novo, istorijsko i moderno.

Direktorka Turističke organizacije Srbije Marija Labović ocenila je tim povodom da su bile potrebne godine ozbiljnog i neprekidnog rada i truda kako bi se izgradila reputacija kakvu Srbija sada ima kao sve poželjnija turistička destinacija. Prema podacima RZS-a, gosti iz SAD zauzimaju 12. mesto među stranim turistima u Srbiji.

Korona oživela ruralni turizam

Pandemija je napravila pravi bum po pitanju domaćeg turizma. Usled ograničenog kretanja i izbegavanja masovnije posećenih destinacija, odmori u prirodi – na planinama, u selima, banjama postali su veoma popularni, a taj trend se nastavio i nakon pandemije.

Tokom prve godine pandemije TOS je promotivnom kampanjom pod sloganom „Izaberi svoju avanturu, vidi Srbiju” pozvala građane da odmor provedu na destinacijama u našoj zemlji. Kampanja se nastavila i naredne godine pod sloganom „Biram Srbiju” kako bi se domaćim turistima približile lokalne lepote i naveli da makar deo odmora provedu u zemlji.

Podrška razvoju i promociji domaćeg turizma stigla je i od strane EU kroz projekat #EUzaTEBE Kulturno nasleđe i turizam koji se odnosi na promociju istočne Srbije i donjeg Podunavlja kao atraktivne kulturne i turističke destinacije. Lider projekta Aleksandar Bec isticao je na početku projekta da je EU ubeđena da turistički sektor u Srbiji ima potencijal da bude pokretač ekonomskog razvoja i da stvara nova radna mesta, posebno u ruralnim sredinama. Takođe, naglasio je da Srbija sa svojim kulturnim nasleđem i prirodnim lepotama doprinosi mnogo da Evropa ostane svetska turistička destinacija broj jedan.

Prošle jeseni predstavljeni su rezultati ovog petogodišnjeg projekta vrednog 24 miliona evra u okviru kojeg su rekonstruisani značajni kulturno-istorijski objekti i podržan razvoj turističkih potencijala zaposlenih u turizmu. Izgrađen je Centar za posetioce kod Feliks Romulijane, izvedeni važni radovi u tvrđavi Fetislam u Kladovu, u Rajačkim pimnicama kod Negotina, u Golubačkoj tvrđavi i Topoli. Projekat je podržao mala i srednja i porodična preduzeća koja se bave turizmom i ugostiteljstvom, kao i veće učešće žena i mladih u toj oblasti. Ukupno 184 privatnika su dobila bespovratna sredstva, ali i asocijacije, opštine, institucije i udruženja čiji projekti se odnose na razvoj turističke ponude.

Konkretne mere i podsticaji države

Kad je reč o seoskom turizmu, Vlada Srbije je za podsticaj razvoja i unapređenje ruralnog turizma i ugostiteljstva prošle godine izdvojila više od 250 miliona dinara, dok je ove godine predviđeno 150 miliona dinara. Popularni vaučeri za subvencionisani odmor u Srbiji više godina značajno doprinose domaćem turizmu. Prošle godine sto hiljada građana dobilo je vaučere u vrednosti od 10.000 dinara, prethodne čak 200.000 njih, a u tekućoj godini do sada je podeljeno 30.000 vaučera i najavljuje se još. Ove subvencije rezultate daju odmah – povećan broj turista i produžen boravak na destinaciji.

Sajmovi – najbolje mesto za promociju

Turistička organizacija Srbije je ovog proleća bila veoma aktivna na brojnim važnim međunarodnim sajmovima turizma. U okviru intenzivne promocije naše zemlje na kineskom tržištu učestvovala je na prestižnoj konferenciji „C Talk“ i Međunarodnom sajmu turizma, a TOS je u Šangaju organizovala i poslovnu radionicu u cilju produbljivanja saradnje između srpske i kineske turističke industrije, što je bilo prilika za direktno umrežavanje srpskih i kineskih partnera, odnosno susrete predstavnika hotela, rizorta i turističkih agencija.

Kina jeste jedno od strateški najvažnijih tržišta za Srbiju, a tri direktne avio-linije između Beograda i kineskih gradova značajno utiču na skok turističkog prometa. Osim letova za Peking i Guangdžou nacionalna avio-kompanija Air Serbia od januara ove godine čak dva puta nedeljno ima direktne letove između Beograda i Šangaja. Prema zvaničnim podacima Republičkog zavoda za statistiku kineski turisti ostvarili su 93.624 noćenja u Srbiji u prva tri meseca ove godine, što je čak 68 odsto više u odnosu na prvi kvartal prošle godine. Rast nije prisutan samo u Beogradu, već i u Vrnjačkoj Banji i na Zlatiboru.

Takođe, u kineskom gradu Ningbou krajem maja je otvoren Serbian Business Technology & Tourism HUB, prostor koji će biti važno mesto za sve kompanije iz Srbije koje započinju nastup na kineskom tržištu i, između ostalog, pružiti priliku za izgradnju veza sa kineskim turističkim sektorom.

U maju ove godine Kongresni biro Beograda, koji je deo TOB-a, na najvećoj kongresnoj berzi u Evropi IMEH predstavio je Beograd i kao atraktivnu kongresnu destinaciju kroz široku ponudu hotela i njihovih kongresnih kapaciteta, renoviranog kongresnog Sava centra, direktnih letova nacionalne avio-kompanije Air Serbia, ali i bogatu kulturnu ponudu grada i gastronomiju. Posebno je istaknuta svetska izložba EXPO 2027 čiji će Beograd biti domaćin.

Na Međunarodnom sajmu turizma u Berlinu ovog proleća na zajedničkom štandu pored Srbije i Beograda predstavile su se i TO Vojvodine, Novog Sada, Kraljeva, Zlatibora, Niša, Subotice, Regije Zapadne Srbije i Banje Koviljače, zatim nacionalna avio-kompanija Air Serbia, turističke agencije i hoteli.

I aktuelna kampanja TOS-a „Srbija doživi” ima cilj da domaćim i stranim gostima približi bogatstvo turističke ponude Srbije. Direktorka TOS-a Marija Labović istakla je prilikom predstavljanja ove kampanje da se u letnjem periodu očekuje još veći broj gostiju i da su aktivan odmor i boravak u prirodi prioritet kod turista koji biraju Srbiju. Sve goste koji žele da deo odmora provedu u Srbiji pozvala je da odaberu neki od naših planinskih centara ili banja, kao i seoska domaćinstva.

Ogroman priliv gostiju sa istoka

Poslednjih godina gosti iz Turske su među najbrojnijima u Srbiji. Početkom 2015. godine Turistička organizacija Beograda dobila je počasnu nagradu za uspešan sajamski nastup na ovogodišnjem Međunarodnom sajmu turizma EMITT u Istanbulu. Direktor TOB Miodrag Popović naglasio je tada da se uspešna promocija Beograda najbolje vidi u statističkim podacima koji beleže da su u prošloj godini turisti iz Turske na ubedljivom prvom mestu.

U 2024. godini turski turisti su ostvarili gotovo pola miliona noćenja u Beogradu i oko 200.000 dolazaka, sa daljom tendencijom rasta – naveo je on. Na nivou cele Srbije u 2024. godine zauzeli su drugo mesto po ukupnom broju stranih gostiju, sa skokom od 15 odsto u odnosu na raniju godinu. Tome doprinosi i veći broj direktnih letova za turske gradove, ne samo iz Beograda, već i iz Niša i Kraljeva.

Ministar turizma i omladine Husein Memić razgovarao je sa kolegama iz Egipta o konkretnim načinima za unapređenje turističke razmene, o potrebi za uspostavljanjem direktnih avio-linija i ukidanju viza, promociji zdravstvenog, verskog i kongresnog turizma Srbije, ali i rečnim krstarenjima. U prvom kvartalu ove godine broj noćenja egipatskih turista u Srbiji porastao je za oko 150 odsto u odnosu na isti period lane.

EXPO – Velika nada za Srbiju

Najveći planovi, izazovi i očekivanja Vlade Srbije i turističkog sektora u narednim godinama usmereni su na održavanje specijalizovane izložbe EXPO 2027 u Beogradu. Zvaničnici se nadaju da će to biti prekretnica za razvoj Srbije, koja će doprineti rebrendiranju zemlje i pozicioniranju Beograda i Srbije u središte globalnih zbivanja. Očekuje se da će događaj privući ogroman broj posetilaca iz celog sveta, što će biti prilika za razvoj turizma, privlačenje stranih investitora, kao i promociju kulturnih i ekonomskih potencijala Srbije.

V.Ž.V.